Pourquoi Lidl s’attaque au marché du chocolat de luxe ? #
C’est ce que propose Lidl avec sa nouvelle tablette de chocolat « Dubaï Style », offerte à un prix défiant toute concurrence.
Lancée ce 27 mars 2025, cette gourmandise est devenue un sujet brûlant sur les réseaux sociaux, notamment grâce à une influenceuse culinaire qui a capturé l’attention de millions d’utilisateurs sur TikTok.
Un luxe accessible : détails et réactions #
Lidl n’a pas seulement créé un produit abordable, il a aussi soigné son apparence. Le packaging, d’un vert pistache éclatant, évoque immédiatement le luxe et la qualité. À 4,99 euros pour 122 grammes, ce chocolat propose un prix au kilo de 40,90 euros, bien loin des tarifs exorbitants pratiqués pour des produits similaires à Dubaï ou Abou Dhabi.
Le contraste est saisissant : le roi des prix bas flirte désormais avec le luxe, ou du moins son apparence. En misant sur une tendance émergente, Lidl réalise un coup marketing impressionnant.
Impact sur les consommateurs et la concurrence #
Cette initiative pourrait bien redéfinir les attentes des consommateurs en matière de chocolat de luxe. En rendant le luxe accessible, Lidl ne se contente pas de répondre à une tendance, mais pourrait bien inciter d’autres marques à revoir leurs stratégies de prix.
La réaction ne s’est pas faite attendre : dès les premières heures suivant le lancement, la tablette était déjà en rupture de stock dans plusieurs magasins, preuve de son succès immédiat auprès des gourmands.
- Chocolat au lait fourré à la pistache et aux cheveux d’ange
- Packaging vert pistache rappelant le luxe
- 4,99 euros pour 122 grammes
- Prix au kilo de 40,90 euros
En conclusion, Lidl a su capter l’essence du luxe tout en restant fidèle à sa réputation de fournisseur de produits de qualité à bas prix. Ce chocolat « Dubaï Style » n’est pas seulement un produit : il est devenu un phénomène, un symbole de la démocratisation du luxe.
Le marché du chocolat de luxe pourrait ne jamais être le même après cette initiative audacieuse de Lidl. En effet, en démocratisant un produit haut de gamme, l’enseigne pourrait bien avoir changé les règles du jeu pour toujours.
