Le tournant radical de GIFI face à l’émergence de nouvelles forces sur le marché !
Un tournant décisif pour GIFI #
GIFI annonce la fermeture de 11 magasins et la suppression de 300 postes.
La célèbre chaîne de magasins discount GIFI, reconnue pour ses articles à bas prix en matière de décoration et d’équipement domestique, se trouve à un point crucial de son histoire.
Ébranlée par des performances économiques insatisfaisantes, l’enseigne a pris la lourde décision de fermer définitivement 11 magasins en France, entraînant la suppression de 300 postes environ.
Cette annonce, marquant un changement de cap majeur, fait suite à de nombreuses difficultés économiques et stratégiques rencontrées ces dernières années.
Les raisons derrière la fermeture
GIFI se heurte à une concurrence sévère des nouvelles enseignes de discount qui ont su capter une large part du marché ces dernières années.
Parmi elles, les chaînes Action et Maxibazar se sont imposées comme des acteurs incontournables grâce à des stratégies de pricing agressives et une offre produit diversifiée.
Par ailleurs, le paysage numérique en pleine expansion a amplifié la pression sur GIFI, avec notamment l’essor de plateformes de commerce en ligne comme Temu, qui ont attiré un vaste public par leur accessibilité et innovation constante.
- Concurrence redoutable des acteurs physiques et numériques
- Stratégies de pricing des concurrents plus attractives
- Accroissement de la pression numérique et logistique
Conséquences pour les employés et les sites concernés #
Cette restructuration a un impact direct et immédiat sur les salariés affectés, avec 186 postes supprimés au siège social de Villeneuve-sur-Lot, en plus de ceux répartis dans les magasins touchés.
Les sites voués à fermer sont situés dans des villes comme Lyon et Toulouse, où les habitants perdent des points de vente locaux essentiels.
Cette décision effleure non seulement le domaine économique mais aussi social, laissant entrevoir des défis d’emploi pour de nombreux travailleurs.
| Villes impactées | Nombre de magasins |
|---|---|
| Lyon | 1 |
| Toulouse | 1 |
| Thiais | 1 |
| Saverne | 1 |
| Tonnerre | 1 |
Une stratégie de survie
Dirigeant du plan de transformation, Philippe Brochard souligne la nécessité de s’adapter aux nouvelles conditions du marché.
Le plan de redressement s’articule autour de 15 chantiers essentiels pour revitaliser l’enseigne.
L’idée est d’accroître le maillage territorial de GIFI, bénéficiant ainsi de la proximité relative de ses magasins pour 80% de la population française.
Ce plan retrace une nouvelle voie pour GIFI, visant à exploiter à la fois l’héritage et les innovations pour survivre dans cet environnement compétitif.
Changement et innovation dans la gouvernance #
Un changement de gouvernance a été mis en place, avec le retrait de Philippe Ginestet, le fondateur de l’enseigne en 1981, laissant place à un directoire chargé de mener la transition avec fermeté.
Ce changement vise à revitaliser GIFI en s’appuyant sur l’expérience de cadres historiques alliée à des recrues jeunes et dynamiques, prêtes à faire face aux défis contemporains.
En parallèle, l’année 2023 a été marquée par une refonte totale du système informatique de l’entreprise, qui, bien qu’indispensable pour moderniser les opérations, a connu des difficultés d’implémentation.
Ces ajustements, visant à perfectionner l’efficacité logistique et l’expérience utilisateur, s’inscrivent dans la vision stratégique de long terme de GIFI, espérant consolider sa position sur le marché après des années de pertes financières.
L’impact de la transformation numérique
Le numérique n’est pas seulement une compétitivité, mais une nécessité pour la survie.
GIFI a connu des turbulences en adoptant un nouveau système informatique en 2023.
Ces ajustements n’ont toutefois pas permis d’éviter les fermetures mais soulignent l’importance d’une infrastructure numérique renforcée pour affronter l’avenir.
Alors que le chiffre d’affaires demeure stable, les marges souffrent, ce qui fragilise les bases économiques de l’entreprise.
